藏风汉韵启新章 色达双 IP 全球首发 探索高原县域文旅消费 “甘孜答卷”

8月24日，“藏风汉韵·文创同行”甘孜州文创品牌全新发布会暨色达县农特产品展示展销活动在康定情歌广场拉开帷幕，甘孜州首个以雪豹和牦牛为原型的城市级文创IP“阿吨”“小翎”正式亮相，配套展出的系列衍生产品与五大部落沉浸式游牧文创集市，首日便吸引大量市民与游客打卡体验，标志着甘孜州文旅品牌矩阵阔步乘势而上追赶跨越迈上新阶段。

当下，商务部、文化和旅游部等9部门刚刚印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，县域市场正成为扩内需、促消费的新蓝海。甘孜州选择在此节点发布原创IP、落地产业签约、开放沉浸式市集，其意义远超一场发布会本身——它回答的正是"欠发达地区如何将文化资源转化为可持续的现代产业"这一时代命题。

活动现场，围绕“阿吨”“小翎”打造的首批文创衍生品打样已全面落地，覆盖玩偶手办、毛绒配饰、主题T恤等多个品类，藏地原生的野性特质与现代萌系审美深度融合，刚一展出便收获大量好评。一位来自成都的游客手持刚购入的雪豹毛绒公仔表示，这个形象既带着高原生灵的独特气质，又萌得让人忍不住想要带回家。

发布会同期，连续三天开放的五大沉浸市集，更像是一场面向公众的"文化实验"。华彩、朵康、兽灵、噶玛、岭驰五大部落市集各具主题，华彩部落里，藏式手工艺品琳琅满目，银饰叮当与游客赞叹声交织；朵康部落中，色达县农牧产品联名食品整齐陈列，牦牛肉干、青稞饼干散发着浓郁的甘孜味道；兽灵部落集中展示IP文创产品，憨态可掬的牦牛、雪豹周边吸引了不少亲子家庭驻足挑选；噶玛部落以唐卡、藏香、石刻等非物质文化遗产为核心，几位非遗传承人端坐其间，飞针走线、研磨藏香，让游客沉浸式感受非遗魅力；岭驰部落则聚焦高原户外与风光体验，拓展文旅融合边界。

“我们根据色达的文化、风景，所有的民俗特色，提取出了具有色达特色的IP形象，然后将这个IP形象进行发布，后续我们将根据这个IP形象开发出多款的文创产品，以满足整个市场的需求。”甘孜州人民政府驻广州经济合作局局长陈甜告诉记者。

“一直以来，色达手握丰厚的文化与生态资源，却难以顺畅转化为市场产品和群众收入。”色达县经济信息和商务合作局局长杨林武表示，“我们希望能够通过开发一系列高原IP的文创产品，推介城市的同时丰富旅游业态，带动旅游收入。”据了解，本次色达IP项目是通过四川省政府驻广州办事处牵线搭桥，由原仓（广州）文化科技有限公司承担策划与执行工作，联动湾区产业资源打通IP商业化路径；本地运营主体风语故土将把这批IP衍生品及甘孜文创产品上架“成交APP”，多方协同助力高原文化IP从“展出来”走向“卖出去”。

2026 年，是东西部协作战略实施三十周年。三十载接续奋斗，甘粤协作已经完成从 “输血式帮扶” 向 “造甘粤血式产业共建” 的历史性转型。事实上，"造血"已初显成果。本次发布会上，协作、设计、供应链、农创等领域的多方主体集中签约，覆盖从创意设计到生产供应、从品牌包装到渠道销售的全链条环节。作为本次IP项目策划执行方，原仓文化依托粤港澳大湾区在文创开发、IP运营、渠道对接方面的资源优势，深度参与本次全链条共建。这意味着，色达的文化资源正在经历从"作品"到"产品"再到"商品"的完整转化——一条"文化资源→产品→消费"的闭环初步成形。

据了解，本次活动是甘孜州以色达为试点探索文旅转型的关键起点，全州IP发展已规划出清晰的落地路线图：待色达试点模式成熟后，将系统梳理IP设计、落地运营、跨域联动、内容传播、商业变现的全链条经验，逐步完成剩余17个县（市）的专属差异化IP开发。未来甘孜州还将持续深化IP跨界合作、文创规模化生产、全场景业态植入、多元商业授权与全域线上传播，推动甘孜文旅从传统资源驱动模式，向品牌引领、产业支撑、长效增收的高质量发展模式全面转型。

四川省委十二届七次全会专题部署文化强省、旅游强省建设，甘孜以乘势而上、追赶跨越的决心，坚决落实省委省政府决策部署，紧抓东西部协作机遇，加快打造国际生态文化旅游目的地，本次“藏风汉韵・文创同行”甘孜州文创品牌全新发布会暨色达县农特产品展示展销主题活动，正是甘孜践行全省文化强省、旅游强省建设部署的生动实践。以文化铸魂、以IP聚力、以产业增效，将“资源禀赋”转化为“发展动能”，这不仅是一次品牌发布，也是甘孜交出的答卷，更是一条民族地区文旅高质量发展的新路子。

色达县委常委（副县长）王平与金帝食品有限公司、原仓（广州）文化科技有限公司、甘孜州风语故土文化创意有限公司代表签署合作协议